2024年11月28日，由人民日报社主办的2024中国品牌论坛在北京召开。光明乳业股份有限公司（以下简称“光明乳业”）受邀参与，并在分论坛“党建引领老字号高质量发展论坛”中获得“2024党建引领老字号高质量发展案例”殊荣，是全国唯一一家获得该荣誉的乳企。
发展党建品牌 全心全力践行“益民初心”
在党建引领品牌建设，推动高质量发展方面，光明乳业党委坚持全面深化改革，以开展党建主题实践活动、打造党建品牌为抓手，强化“走前列、当标兵、作表率”的担当作为，不断丰富发展“红色引擎”党建品牌，持续推动党建赋能。
围绕“百年品质初心、关爱健康初心、践行公益初心”，光明乳业党委组织“益民初心”志愿者服务队开展“益民初心——爱满社区光明行”主题公益活动，为社区居民免费发放光明高品质鲜奶，为打响光明品牌和传播光明文化打下了坚实基础。
培育新质生产力 树立“首、特、一”标杆
作为百年品牌，光明乳业不仅是几代人心中温暖的记忆符号，更是新时代背景下的食品行业先锋。
凭借强大的科研实力，光明乳业持续上线行业标杆产品，通过前沿技术的突破推动新质生产力发展，确保从牧场到餐桌每一环节的乳品新鲜与安全，推动乳业从传统的“新鲜”时代迈向“领鲜”时代。
此外，光明乳业积极规划并重组乳业生物技术国家重点实验室，为培育和提升新质生产力创造有利条件。依托强大的科研实力和技术优势，光明乳业将科研论文的核心内容融入产品之中，持续引领产品自主创新的研发潮流，成功实现科技成果的有效转化，在行业内屡创佳绩，树立了多个“首、特、一”标杆。
为满足消费者对健康生活日益增长的需求，光明乳业推出了首款无添加酸奶——光明如实，秉承一贯的高品质标准，不添加人工添加剂，确保了酸奶的纯净与自然。顺应均衡饮食的时代潮流，光明乳业推出光明如实谷物杯，以天然食材营养搭配为消费者健康代餐提供新选择，引领健康生活风尚。
光明乳业旗下光明优倍在全球范围内率先在乳品包装上标注活性指标及含量，极大地提升了产品的透明度。作为中国农垦乳业联盟成员单位，光明乳业致力于为消费者提供更专业的选择参考、更优质的低温巴氏杀菌乳以及助力中国乳企高质量发展。2024年11月1日起，光明乳业参与起草的《中国农垦乳制品产品标准 低温巴氏杀菌乳》团体标准正式实施。
光明乳业积极结合自身独特优势，因地制宜地发展新质生产力，通过不断加大研发投入力度、优化生产流程、加强人才培养等措施，努力在科技创新、产业创新和管理创新等方面取得突破，为行业的可持续发展注入新活力。
彰显东方家国情怀 焕新老字号品牌活力
在品牌营销方面，作为老字号品牌，光明乳业始终与时俱进、开拓创新，让老字号不断焕发新活力。近年来，光明乳业通过与多领域跨界合作的营销策略，积极拓展品牌传播渠道，进一步提升品牌形象。
在体育领域，光明乳业积极携手中国女排，以优质乳品为中国女排提供坚实的营养保障，展现了对体育事业的坚定支持。作为上海劳力士大师赛的官方合作伙伴，光明乳业在比赛期间同步举办了精彩纷呈的品牌日活动，进一步加强了在体育营销领域的布局。
在艺术领域，作为第二十三届中国上海国际艺术节的全程战略合作伙伴，光明乳业旗下光明致优与光明如实独家冠名多场国际级顶尖剧目演出，为消费者带来了视觉与味觉的双重盛宴。光明致优与东一美术馆合作举办了“行云流墨——巴黎赛努奇博物馆藏现当代中国绘画展”以及“毕加索、莫迪里阿尼与现代艺术——法国里尔现代艺术博物馆珍藏展”等艺术展览，为观众们带来了丰富多彩的艺术体验。
在影视综艺方面，光明莫斯利安携手《双城之战》第二季，通过推出光明“莫斯利安×双城之战”联名酸奶、定制联名礼盒、搭建线下快闪店等活动，以光明乳业的鲜活能量打破次元壁，为推动电竞事业蓬勃发展注入光明活力。2024年，光明乳业独家冠名大型少儿成长观察节目《少年故事大会》乐游研学季，陪伴少年们探索祖国大好河山，助力青少年健康成长。同时，光明随心订开展“同行少年故事 共享高活鲜奶”活动，用户通过寻找“小订”身影、晒出故事文稿照、答题等多种方式参与活动，进一步讲好光明乳业长期以关爱青少年成长为己任，积极践行企业社会责任感的故事。
在数字化建设进程中，光明乳业凭借先进的数字化技术，成功实现了从智慧营销、智慧牧场到智能制造、智慧物流的全方位转型，构建了贯穿源头至终端设备的互联体系，实现了数据的互通与智能协同，成为具备数字化全产业链的乳品企业。
光明乳业在数字化发展领域取得的显著成就得到了社会各界的广泛认可。光明乳业荣获上海市首批“工赋链主”称号，荣登国家级“智能制造示范工厂”揭榜单位之列。2024年，光明乳业乳品四厂成功通过了TPM世界奖的审核，成为乳品行业中首个获得TPM世界级认证的企业，行业内首个引进TPM项目并获得TPM各阶段奖项的企业。
在数字资产领域，光明乳业也获得多项创新成果。继2024年发布全国首个可交易数字资产“龙耀追光·一‘订’光明”、首款公益主题数字资产“为‘星星的孩子’点亮光明”、“全国首款月球背后真实影像”后，光明乳业还发布了结合京剧与AI粒子元素的数字资产“依依向梅·光明视界”，光明乳业将传统文化与前沿技术相结合的创新步伐更加坚定。
将一杯牛奶从牧场送达餐桌，光明乳业通过产业链的数字化转型，构建了完整的服务生态体系。数字化技术的加速应用，促进了光明乳业产业转型升级、管理革新，助力光明乳业在新零售、电商和大数据等领域取得更大进步，开启了“数字乳业”新时代。
未来，光明乳业将继续致力于培育新质生产力，深入探索可持续高质量发展的全新篇章，以多维度创新策略，持续为广大消费者提供安全产品与贴心服务，以新质生产力为基石，筑牢品牌“护城河”，精心打造光明品牌形象，塑造独具特色的核心品牌资产，努力成为中华老字号高质量发展的典范。
（来源：中国农垦微信公众号）
