所谓“内容营销”就是通过给消费者带去价值，让有价值的内容将消费者“拉”过来，让消费者从心底上更加认同公司的产品，从而达到了品牌推广和主动消费的目的。
苏垦米业淮海公司在企业的品牌包装和推广上，没有在电视报纸网络等新闻媒体上刊登广告来做品牌的宣传，而是全面开展以“内容营销”来宣传产品，让消费者从无形的内容营销宣传上来感受公司“渠星”品牌的无限魅力，达到润物细无声的潜移默化效应。
“过去的一年，公司在农民日报、中国农垦、盐阜大众报等中央、省、市、县和农场等新闻媒体共发表各类宣传稿件达905篇，大大提升了公司渠星品牌的知名度。”这是今年3月公司副总经理潘长干在淮海农场宣传报道会议上作经验介绍发言。该公司在单位宣传报道的攻略上，采取千斤担子众人挑的策略，通过建队伍、抓培训、�任务等激励考核奖罚措施，激发了公司管理层干部自己动手写作和思考的动力。同时这也让广大消费者在看新闻，浏览网页的同时，把公司的品牌信息和发展动态展现在大家的面前，从而成功实现了品牌传输的新闻化。
渠星品牌通过冠名“渠星杯”职工篮球赛、“渠星杯”场局共建篮球友谊赛、“渠星杯”卡拉OK赛、资助淮海农场学校“渠星”足球俱乐部，与学校共建足球后备人才培训基地，并以此来扩大渠星品牌在体育、娱乐盛事上的影响。通过冠名让观众是在享受具有“娱乐价值”内容的同时，也接受了品牌信息。
同时淮海公司还注重外拓品牌销售市场，内抓品牌质量内涵的体系建设，刚刚过去的2013年，淮海公司凭借“渠星”大米在市场上的品牌地位，在获得淮海农场颁发的“品牌创建奖”殊荣的同时，更是获得了“江苏省百家农民满意企业”、“江苏名牌”、“国家质量监督检验检疫总局核准使用地理标志保护产品专用标志”等殊荣，这些闪光硬件成绩的取得，无不集聚着消费者肯定和佩服的目光，也让“渠星”品牌的魅力效应尽显。
淮海公司对第一次来公司参观走访的领导、客户和消费群体，都会在布满公司荣誉榜的会议室里播放十分钟的视频录像，让观看的人目睹淮海公司的发展壮大和品牌建设成长的历程，把这些具有“教育”价值的内容在公司会议室和公司视频网站上同步播出，无论是参观者还是点击淮海公司新闻网站的人，都对公司有了直观的了解，同时点击收看率的提高也大幅度地提升了“渠星”品牌的知名度。
“内容营销”还直接反映在公司独具特色“渠星”品牌的外包装上，翻看该公司数十种地域特色的外包装，既有吹着笛子的牧牛娃、又有流着口水真好吃的卡通人物、也有精致高档的礼品盒、礼品袋等不同的包装。礼品包装盒上那“让真相变透明、让过程变清晰、让消费更放心”的全程质量追溯体系流程图，让消费者第一眼看上去就倍感放心，盒中介绍《品味绿色·享受自然》的营养米宣传小册子，更是让你学会如何保健营养和消费等多重功能。该公司就是在让消费者在购买大米的过程中，通过图文并茂和富有“渠星”品牌大米的文化符号，让他们在享受舌尖上美味的同时，形成对那“软、绵、甜、香、滑”等吃后不忘的品牌效应。
