走进有着农业产业化国家重点龙头企业之称的苏垦米业集团淮海有限公司会议室，会议北墙面上放满了公司成立10多年来获得的各类知名品牌，不但渠星牌大米早在2002年12月就获得了中国（淮安）优质稻米博览会“十大金奖大米”奖牌，2013年渠星牌大米还获得了“江苏名牌”产品并获国家质量监督检验检疫总局核准使用地理标志保护产品专用标志等牌匾。公司也因不俗的业绩，于去年年初（2013年1月）跻身为首届“江苏省百家农民满意收购企业”的称号。
据淮海公司总经理姜国平介绍，为打进上海市场，2002年春上，公司凭着过硬大米的质量、无公害粮食种植基地、仓储规模、现代化的加工手段和一班人的执着的追求，终于拿到了“渠星”大米的第一份大都市订单，从而也加快了有着商人精明头脑的“渠星”人闯市场的大步伐，他们以攻城掠地的手法敲开了易初莲花、家乐福、乐天玛特、文峰千家惠、农工商等一扇扇大型超市和购物连锁店的大门，并用了七八年时间完成了从分销、参销和直供到超市的“三级跳”。如今，“渠星”牌小包装大米成为上海小包装大米销售前三甲的地位，“渠星”旗下的系列子品牌畅销长三角地区，市场上一公斤大米从5元卖到了40元，“渠星”的集聚效应正在吸引大江南北各个消费层次的消费者。
“渠星”品牌成功效应的背后，也让公司的员工和粮食订单种植基地的干部职工真切感受到品牌无形资产的魅力，这反过来又促进他们完善诸如ISO9001、ISO14001、ISO22000等质量管理、环境管理和食品安全管理体系认证在内的各类制度的修订，研究制定扶持品牌农业发展的各项政策，进一步提升农产品市场竞争力、优化产业结构、加强品牌保护，并促进把传统农业向现代农业的角色转变，同时也加快了粮食种植加工上下游稻谷产业链上“质量可追溯，流向变透明”体系建设，通过以制度和流程来约束自己，大踏步地提高农产品质量安全水平，让消费者吃得更安全，更放心。
此外，淮海公司还充分发挥品牌培育的主体地位。通过对“渠星”品牌注册、培育、拓展、保护等手段，努力打造“渠星”品牌价值的含金量，同时还与县市等行业协会结盟，加强企业间的强强联合，整合品牌资源，形成区域合力，来抱团闯市场，让“渠星”品牌在市场的大潮中越擦越亮，从而也成就了“渠星”大米成为广大消费者心目中的金字招牌。
