近年来，东辛农场围绕“创出一个品牌、培育一方市场，带动一片基地，兴起一个产业”的发展思路，坚持以提高综合竞争力为目标，大力实施品牌战略，从四个方面切实加强品牌建设，农产品品牌建设实现了从无到有、从少到多、从弱到强的转变，培育出了一批具有较强影响力且具有农场特色的品牌产品，有力促进了农场经济发展。
重抓观念转变，科学规划品牌发展
农场积极打破小农经济思想，转变过去“种田养鱼的农民还要什么品牌”的传统观念，以加快发展现代农业为目标，以品牌兴场为突破口，加快实施品牌建设。
农场以职代会的形式通过了品牌兴场战略，并制定了包括指导思想、目标任务、工作措施在内的详细的品牌建设战略规划，选择肉鸡、水产、西瓜等传统优势产业中有前景、有潜力，且能做大做强的产品作为创树品牌对象重点加以培育，做到每年规划一批、培育一批、申报一批，持续推进品牌创建工程，力争走出一条以品牌效应增强产业优势、带动经济发展的路子。
重抓培育扶持，努力创建知名品牌
为鼓励企业积极实施品牌战略，农场除下达品牌创建计划，实行目标管理外，还制定优惠政策以调动其积极性。在资金上，农场对创树品牌企业在生产流动资金供给上给予优先，并设置专项资金，对获得省名牌(农)产品和著(知)名商标的企业和有功人员给予奖励。
同时，农场积极引导和帮助相关企业开展品牌创建活动，通过多种宣传推荐手段营造“关心品牌、争创品牌、保护品牌、发展品牌”的良好氛围。经常开展品牌创建工作培训、咨询会，对照申报评定条件，帮助企业查找差距，通过提供服务，为企业解决困难，从而保证了近年来农场每年都获评1—2个名牌(农)产品或著(知)名商标。
2012年，“东�”商标市知名商标复评已通过，“东农明珠”牌蜜梨申报省名牌农产品、“东农明珠”商标申报省著名商标正在评审中。
重抓宣传引导，扩大产品知名度
农场采取多种形式对企业品牌建设进行宣传引导，对品牌商标的选择、使用、管理、保护给予指导，不断增强企业的品牌意识，进一步提高产品知名度和市场竞争力。
发挥自身优势，农场免费为获奖品牌和产品制作宣传广告牌，并利用电子显示屏进行宣传。积极联系协调，农场免费在《中国农垦》、《江苏农垦信息网》、《连云港宣传》、连云港电视台等媒体发布宣传广告。同时，还积极组织企业参加各级政府开展的“3.15”质量月、自主知识产权保护日以及各种产品展示、展销活动。
连云港东米食品有限公司以名牌产品为优势，建立健全销售信息平台，通过手机短信的形式沟通信息，并新开发县级区域经销商5个，开发周边地区企业食堂配货业务，同时积极参加国家省市食品博览会，有效地扩大了产品市场覆盖率，2012年市场销量增加1000多吨。
重抓产品质量，维护品牌形象
产品的竞争，品牌的较量，首先是质量的竞争，而质量的控制和提高，源于严格执行标准，为此，农场以质量为立足点，从基础工作抓起，建立健全质量保证体系，加强产品全过程全方位的质量控制，并充分发挥国有农场生产组织化程度高的优势，大力推行标准化生产。
连云港东米食品有限公司是农场肉鸡产业的龙头企业，带动农场近20个规模化养鸡场，年饲养加工肉鸡1000万只，是江苏省最大的肉鸡生产加工企业。公司在肉鸡饲养中严格执行“五统一”，即统一供应苗鸡、统一供应饲料、统一供应禽药、统一技术服务、统一屠宰加工，以实现标准化生产。在肉鸡屠宰加工过程中，布控了多个质量控制点，并坚持不合格的原料不投产、不合格的半成品不转入下道工序、不合格的产品不出厂的“三不”原则，有效地保证了产品质量。公司顺利通过了HACCP认证，生产的“东�”牌鸡肉经质监、商检、畜牧和卫生等部门抽检合格率连续多年保持100%，先后被评为江苏名牌产品、江苏名牌农产品、连云港名牌产品、江苏省著名商标、连云港市知名商标。2012年，公司进一步完善质量追溯体系建设，在农业部检查验收中受到专家好评。
东辛水产养殖公司拥有集中连片、设施齐全的高标准养殖塘口2.2万亩。为了打出“东辛”品牌，公司突出标准化生产，制定严格的水产养殖操作规程，养殖户“按图施工”，并由公司实施苗种供应、投入品采购、关键性技术措施、品牌建设、产品销售“五统一”服务，达到了养殖环境可控、投入品可控、生产过程可控和水产品质量可控，保证了水产品的质量安全。公司先后被江苏省海洋与渔业局评为无公害生产基地，被国家农业部评为水产健康养殖示范场，淡水鱼产品通过HACCP体系认证，“东辛” 牌南美白对虾、建鲤分获“江苏名牌农产品”、“连云港名牌产品”称号，“东辛”商标被认定为江苏省著名商标、连云港市知名商标。
品牌战略的实施，有效地提高了农场农产品质量，扩大了农场和农产品知名度，增加了市场占有率。目前，农场拥有江苏名牌产品1个、江苏名牌农产品2个、连云港名牌产品5个、江苏省著名商标2个、连云港市知名商标3个，2012年农场品牌产品实现营业收入近5亿元，经营利润3100万元，市场份额与知名度得到进一步扩大和提升，有力促进了农场优势产业做大做强。
